来源、媒介和类型:如何分析流量来源?

典型的流量渠道标签,可能有type\source\medium\campaign\term等多个字段,让人眼花缭乱。如何在Excel的数据透视表里面正确地使用它们?

依次搜索常识并询问多位同事,对标记流量来源的各标签有如下认识:

两种不好的选择:

  1. 使用source或medium的单个维度来分析。source维度分解过于粗糙,无法有效支持决策;而medium维度不太适合进行横向对比,因为不同维度由不同团队维护,比如DB团队的medium=frame_searchlink与效果团队的medium=cpc很难比较。
  2. 使用source+medium复合字段来分析。这是最精准的分解方法,但不太容易理解。比如你很难分辨focus-house、rong360-rong360属于效果还是BD。

两种好的选择:

  1. 使用type字段分类:横向可比,有较清晰的中文注释,常见于报表等分析场合。
  2. 使用type作为一级分类,使用source+medium作为二级分类。可以清楚、精确地分析每个来源。

附:相关概念的权威解释(及翻译)

流量来源维度 – Google Analytics(分析)帮助 

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