如何通过关键词挖掘确定新产品目标?

以一次引流项目为例,讲述如何通过百度关键词挖掘,来体会搜索用户的需求。

产品扩量目标

  1. 在既定范围内(比如金融工具)
  2. 通过新增搜索引擎的条目(新增产品或页面)
  3. 尽可能多地增加SEO着陆流量(同时更好地满足搜索用户的需求)

如何评价某个关键词对该目标的影响

  1. 热门(指关键词群的总搜索量)
  2. 有趋势(不是临时现象,或者有上升趋势)
  3. 有能力抢占良好排名
    1. 竞品的需求满足现状
    2. 关键词领域的竞争激烈程度

工作流程与最佳工具

顺序
操作
工具(例子)
1
产生种子词
  1. 已有业务关键词拓展(五险一金)
  2. 在职责范围内进行头脑风暴(金融工具)
  3. 竞品对比(搜房网购房资格计算器)
2
产生拓展关键词(选择标准:热门、有机会或者有上升趋势)
  1. 主要《爱站PC版-关键词拓展》(热门值得扩)
  2. 辅助《爱站-关键词挖掘-搜索量》(将竞争难度量化,如果搜索量适中&竞争难度小则值得做)
  3. 辅助《百度指数-需求图谱》(相关词有上升趋势值得做)
 同时
验证关键词是否热门
  1. 使用《爱站PC版-关键词拓展》:搜索指数,移动搜索指数(与百度指数数据源相同)
  2. 备用《百度推广-关键词规划师》
 同时
考察时间趋势(是否平稳、是否增长)
《百度指数-趋势研究-全部时间》:
  1. 各个月份是否有波动(以跨年平均值为准)?
  2. 各年之间,是否有明显增长的趋势?
3
考察竞争对手、考察竞争难度
  1. 《百度搜索》(直观准确)
  2. 辅助《爱站-关键词挖掘-竞争程度》(需要量化比较时才需要)
4
小结关键词挖掘的初步产出
表格:种子词、关键词、热度、竞争难度、时间趋势
5
关键词群比选
表格:优先级、产品、关键词群热度、趋势总结、难度总结

一些注意事项

待补充

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