SEO着陆流量的核心影响因素

以大陆份额最大的百度为例,请教了资深同事WL:关于百度SEO做什么最重要?

影响因素拆解

图:SEO着陆流量(百度) 影响因素

如图所示,我们需要将目标拆解到不可拆分为止。SEO着陆UV来自于多个关键词的点击量之和。每个关键词的点击量等于展现量乘以点击率。影响展现量的,主要是关键词搜索量,以及平均排名;影响点击率的依次有以下因素:

  1. 收录(特别是巨量页面的产品)
  2. 排名(可用最近一个月平均排名来评价)
  3. 特型展示
  4. TKD(title, keywords, description)

关键词搜索量的影响因素

关键词的背后,是搜索引擎用户的需求。我们不能改变需求,最好的办法就是迎合它:

创造新产品满足热门搜索需求,或者优化已有产品命中更多热门词。

值得一提的是,长尾词也可能有价值。比如某专题的文章,尽管单篇阅读量小,仍然通过巨量内容为公司贡献份额可观的流量,超过“计算器”等热搜产品。

收录的影响因素

  1. 能够被蜘蛛抓取:必须有链入链接、做好Sitemap
  2. 没有过多垃圾内容:关注页面质量,杜绝走捷径的想法

排名的影响因素

排名有波动,但随着时间的发酵会逐渐稳定。

  1. “页面质量”
    1. “体验要好”
    2. “相关性要好”
  2. 有无外链(推荐算法)
    1. 越多越好
    2. 外链来自非垃圾站即可,无需过分强调来源站权重

什么是“体验要好”?

  • 人民群众的标准:尽管众口难调,但体验好与不好不难区分。例如移动搜索中,移动页比转码或者PC页显然更好。
  • 百度工程师的标准:以最大程度地提升百度搜索的竞争力为评判标准。尽管与前者有偏差,但差别在不断缩小。

什么是“相关性要好”?

简单说就是挂羊头就要卖羊肉,尽可能准确、丰富地提供用户所需要的内容。比如:

  • 使用与关键词相呼应的文字标题
  • 页面内容涉及用户的相关需求。比如搜索“五险一金计算器”的用户,相关需求为“五险一金指什么”,可以通过文字提示适当满足。相关需求的常用方法有:实际搜索体验、百度新闻体验、相关文章体验、百度指数的“需求图谱”功能等。
  • 使用相关文章。如果没有资源就撰写一些。帮用户解决更多问题。

总结

没有任何一个绝对的评价指标,总体原则就是“体验要好”。

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